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　　1月6日，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》(下称报告)。报告显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。平台持续加强国货品牌扶持力度，提升售后保障服务水平，满足了消费者多样化品质购物需求，国货品牌借助平台实现飞速发展。

　　报告指出，2021年，抖音电商坚持把助力国货发展放在重要位置，全面加强对国货品牌的扶持力度，国货品牌通过平台实现销量高速增长。报告显示，抖音平台国货占有率高达89%，销量同比增长667%。服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等行业国货销量增长迅速，分别上涨411%、696%、547%、912%。

　　同时，抖音电商落地各项扶持措施，设立扶持计划帮助1000个商家实现年销破亿元，通过抖音电商排行榜、王牌工厂等活动和项目，助力国货品牌发展。

　　2021年，抖音电商注重推动国货创新，在国货品牌发展过程中，充分发挥“孵化器”和“加速器”的作用。据统计，新锐品牌销量同比提升933%。新锐品牌不断开展创新，高颜值、高性价比成为关键卖点。抖品牌项目助力100余个品牌销量实现爆发。

　　抖音电商还持续助力老字号重塑品牌活力，平台老字号品牌销量同比增长647%。报告显示，一批老字号充分满足年轻消费群体时尚、个性化等消费需求，在质量、服务、设计、审美等推陈出新，重塑品牌活力，赢得消费者喜爱。

　　值得一提的是，抖音电商通过开展重点领域专项治理等措施，打造平台高质量内容生态，服务国货品牌发展，为消费者提供良好购物环境。据悉，抖音电商还努力提升售后保障服务，通过制定规范引导商家做好售后服务，提升平台服务能力。如上线“安心购”等消费者权益产品；建立价格保护机制；发布《“假一赔十”服务规范》等，保障消费者权益。

　　据报告，短视频直播可以为消费者提供更为直观的购物体验，带动年轻消费群体逐渐改变消费习惯，平台消费者更愿意购买国货。在平台大促活动中，以“国货”“国潮”“国风”等为主题国货品牌大放异彩，手工艺商品销量同比增长624%，消费者对国货的消费信心不断增强。

　　抖音电商相关负责人表示，一直以来，抖音电商非常重视国货品牌在平台的可持续发展，平台陆续出台一系列扶持措施，提高服务能力，助力国货创新，满足消费者多样化的品质购物需求。未来，抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，提供更为专业的服务，让消费者可以在平台上遇见好国货，让更多国货品牌走进千家万户。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

文章来源：上海证券报·中国证券网

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