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　　5月17日晚间，虎牙公布了2022年第一季度财报。财报显示，该季度，虎牙公司总收入达到24.6亿元(人民币，下同)。非美国通用会计准则(Non-GAAP)下，一季度净利润为4660万元。

　　艾媒咨询CEO张毅对《证券日报》记者表示，一季度，虎牙的营收与去年保持持平的同时，虎牙直播移动端用户提升较大，其原因是，虎牙在报告期内在丰富内容、营销引流方面持续投入，拉升了用户活跃度，“客观来看，数字娱乐直播、游戏直播行业正在面临严峻的市场挑战，未来相关企业应该从‘如何提升产品服务及用户体验’‘如何持续保持产品创新’等方面多下功夫。”

　　“尽管宏观环境的变化继续对企业和整个行业带来短期压力，但是我们在2022年第一季度实现了健康的用户增长，并取得稳健的财务表现。”财报发布后的分析师电话会议上，虎牙公司首席执行官董荣杰表示，“尽管面对挑战，我们对公司战略充满信心，并将继续重点把握业务基本面优势，在拥抱监管变化的同时进一步提高运营效率。”

　　截至2022年3月31日，虎牙的现金及现金等价物、短期存款和短期投资为104.734亿元。

　　80项版权赛事支撑业绩

　　从收入结构来看，直播仍然是虎牙最主要的收入来源。一季度，公司实现直播收入21.517亿元，广告和其他收入3.128亿元。用户层面，一季度虎牙规模呈持续扩张之势，平均移动端MAU(月均活跃用户数)达到8190万，同比增长8.5%。其中，虎牙直播的付费用户总数为590万，与去年同期持平。

　　“虎牙用户逆势上涨主要得益于平台版权赛事的强劲表现。”一位游戏行业分析师对《证券日报》记者表示，一季度虎牙直播版权赛事表现突出，比如，穿越火线职业联赛(CFPL)春季赛收看人次是去年同期数据的两倍多，英雄联盟职业联赛(LPL)春季赛、王者荣耀职业联赛(KPL)春季赛、英雄联盟韩国冠军联赛(LCK)春季赛等丰富的头部内容格局，都成为驱动流量获取用户的关键因素。

　　虎牙方面表示，一季度，虎牙直播了约80项版权赛事，这些赛事的总收看人次超7亿次。

　　同时，在直播红海的竞争中，虎牙一季度自制内容亦表现不俗，该平台共直播了26档自制电竞赛事和娱乐节目，总观看人次达8600万次。其中，在英雄联盟职业联赛(LPL)期间，虎牙推出的解说类综艺节目“虎牙观赛场”成为重要的观赛直播间。

　　而丰富的内容进一步提升了用户参与度。一季度，虎牙平台的用户使用时长同比和环比均实现两位数增长。同时，虎牙直播移动端次月留存率继续保持在70%以上。

　　加深与游戏厂商合作

　　虎牙作为一个直播平台，一端连接主播、一端连接用户。因此，用户粘度至关重要。一季度，虎牙在推动产品创新，提升用户互动参与度层面卓有成效。

　　在上述分析师看来，虎牙作为游戏直播平台应该继续在创新层面发力，“游戏直播的核心要素是版权，谁有版权谁就有流量，比如去年虎牙独家签下老牌电竞公司ESL于2022年、2023年的中文独家赛事直播版权，可以在涵盖CS:GO、Dota2、星际争霸2等电竞品类的ESL系列赛事领域开展直播合作。除版权外，直播互动也是留存率的关键因素。”

　　在互动玩法方面，一季度，有超过1000万的用户参与到“直播间掉宝”活动中，这一互动功能是虎牙公司于2021年在《和平精英》游戏直播间中首次推出的，该功能至今已在20多款游戏的直播中上线，包括《王者荣耀》《英雄联盟手游》《使命召唤手游》和《原神》等。

　　同时，虎牙也拓展与游戏厂商之间的深度合作。例如，在自制赛事“虎牙CFM冠军龙腾杯”播出期间，虎牙公司携手穿越火线手游(CFM)游戏工作室联合打造CFM虎牙联合大会员。

　　另一方面，必须正视的是，近年来，国内直播市场监管收紧，大部分直播平台在合规整顿的同时，谋求海外增量空间。

　　在出海策略层面，虎牙可谓先行者。2018年5月份，虎牙开启出海征程，成立海外直播平台NimoTV.截至2021年底，NimoTV在包括印尼、越南、中东、巴西等多个国家和地区运营。

　　关于海外业务，董荣杰在分析师电话会议中表示，“鉴于国内外营商环境瞬息万变，我们对NimoTV部分业务进行正常战略性调整与优化，未来将集中资源聚焦重点区域。虽然我们缩减了某些地区的海外业务，这些调整可能让海外用户与营收在短期内受到一些影响，但我们希望将资源投入到具有更大业务增长潜力的市场，并降低成本，进而提高海外业务的整体效率。我们认为，这一更为聚焦的业务策略将有利于海外业务长远发展。”

（文章来源：证券日报网）

文章来源：证券日报网

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